トレーダージョーズとハワイ: なぜこれほど多くの住民が夢中になるのか

Apr 12, 2024

ブレアナ・レオンさんがオレゴン州の大学からハワイの自宅に向かう途中、TSAの検問所を通過したとき、空港職員が彼女のダッフルバッグを検査のために脇に寄せた。 彼女は誤って水のボト​​ルを詰めてしまったのでしょうか、それともオンスの制限を超えたシャンプーを詰めてしまったのでしょうか？ エージェントがスーツケースのジッパーを開け、トロピカルをテーマにした箱や缶を降ろし始めたとき、彼女はそれがもっとおいしいものであることに気づきました。彼女は家族に持っていくトレーダージョーズのスナックをバッグに詰め込みすぎたため、警備員のX線システムが作動しました。

レオン氏のようなハワイ在住者は、カリフォルニアに本拠を置く同社が州内に店舗を持たないという事実にもかかわらず、あるいはおそらくそのためか、トレーダー・ジョーズと特別な関係を持っている。 アラスカ、ミシシッピ、モンタナ、ノースダコタ、サウスダコタ、ウェストバージニア、ワイオミングにもトレーダー・ジョーズの店舗はなく、アロハシャツを着た従業員で知られるトロピカルをテーマにしたスーパーマーケットもプエルトリコなどの米国領土には存在しない。またはグアム。 しかし、アロハ州にはその製品に情熱を持っている人もいます。 彼らはホリデーシーズンの買い物の詰め物としてトレーダージョーズのスナックを与えます。 レオンさんのように、米国本土を訪れる旅行者は、家族へのお土産としておいしいものを詰めたスーツケースを持ち帰る。 （はい、最終的にTSAは彼女の軽食を通過させました。）島の人々のグループ注文を促進することに特化したFacebookグループさえあります。

トレーダージョーズは、ハワイでの人気についてのワシントン・ポストのコメント要請を拒否した。

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愛される理由の一つは、製品の斬新さかもしれません。 多くは、さまざまな文化にインスピレーションを得たかわいいパッケージに入っています。 23歳のレオンさんは、「人目を引く」デザインがこのチェーンの口コミの流行に影響を与えたと思うと語った。

しかし、一部の住民は、レオンさんが子供の頃から覚えている魅力の大部分は、ハワイの住民が簡単にアクセスできないことだと言う。 さらに、島への商品の輸入は高価です。 ハワイ在住者にとって、まとめ買いをすることは、単にスーパーマーケットに行くよりもはるかにコストを抑えられることがよくあります。実際、世界で最も賑わっているコストコは、ホノルルのダウンタウン近くのイウィレイにあるガジュマルの木々の中に灰色になってずっしりと建っています。

「ここでの最大の魅力は、その安さです」とハワイ島にあるイッピーズ・ハワイアン・バーベキューのオーナーシェフ、イッピー・アイオナ氏はトレーダー・ジョーズについて語った。 「これほど多様性があり、良い製品をたくさん作っているのに、しかも安いのです。」

そしてもちろん、ハワイ語で「贈り物」を意味するマカナを贈るというハワイの伝統もあります。 この慣行には、日本のお土産など、東アジアにおける旅行をベースにした贈り物の他の概念と同様の要素があります。 これは、特に長距離を移動する場合、手ぶらでどこへ行く人もいないという考えに基づいています。 ギフトを持参することは愛と敬意を示すことです。Trader Joe's のアイテムは手頃な価格でシンプルで愛されるため、人気があります。

オアフ島出身のシェフで起業家のマーク・ノグチ氏は、「贈り物がなければ誰かの家に行くことができないという、ネガティブな感情パターンのようなものになるまで、私たちの中に染み付いている」と語る。 「今、祖母が上から私に向かって叫んでいるように、私は自分自身を打ちのめします。」

ノグチさんは、トレーダー・ジョーズではなく、地元のベンダーから贈り物を持っていくことを選びました。 彼は、大量生産されたものではなく、手作りのおやつを与える方がより個人的なものだと感じています。 彼は、受け取り手とのつながりを表現する贈り物を意図的に選ぶよう努めています。 たとえば、料理をする友人のために、彼はカリフォルニアへの最近の旅行から新鮮なコーントルティーヤを持ち帰りました。

それでも、野口氏はトレーダージョーズの魅力をギフトの「ワンストップショップ」だと考えている。 同氏はまた、その人気の原因の一部は、多くのトロピカルフルーツやナッツ風味の製品への愛にあると信じていると述べた。 ハワイではどちらも一般的であり、アジア系アメリカ人の人口が 37% を占めることに加えて島がアジアに近いため、東アジアや南アジアの味もよく見られます。 これは、20世紀初頭に日本の化学教授池田菊苗によって特定された風味であるうま味にも当てはまります。 トレーダージョーズ マッシュルーム アンド カンパニーの多目的うま味調味料は、特にハワイで愛されています。 野口さんは、この商品が発売される何年も前に、レストランで働いていたときに、ほぼ同じ調味料を手作りしたという。